Livro da Série Marketing das Publicações FGV Management dividido em 12 capitulos onde se discute a essencia dos produtos para logo em seguida abordar a inovação, etapas de lançamento, ciclo de vida dos produtos,gerenciametno de portfolio, estrategia de marcas e embalagem e rotulagem.
Palavras-chave:
ciclo de vida do produto, estratégia das marcas, gerenciamento de portfolio, portfolio de produtos
Nó:
11792
Referência completa:
IRIGARAY, H. A. R. ; VIANNA, A. ; NASSER, E. ; LIMA, J. P. . Gestão e Desenvolvimento de Produtos e Marcas. 2. ed. Rio de Janeiro: FGV, 2006. v. 1. 152 p.
ISBN85-225-0467-9
